Así como algunas personas acostumbran a ir de compras y pasar horas recorriendo negocios en busca de ropa, electrodomésticos, adornos, muebles,etc. Google Shopping es la vidriera virtual que te permite encontrar el producto que buscas, comparando precios y modelos sin salir de tu casa a través de internet. Esta plataforma te muestra diferentes opciones del productos: cada uno con su  imagen, nombre, modelo,  precio, cuotas, y la empresa que lo anuncia.

¿Cómo se usa Google Shopping?

Para usuarios:

Como dijimos antes es más simple que ir de compras…y más cómodo.  Básicamente el usuario escribe en Google el producto que desea, y recibe una lista de los vendedores que lo ofrecen . Al hacer clic en el que más te gusta (ya sea por precio, cuotas o diseño,etc.) la página te envía  al sitio web de la empresa que lo vende. Además, al pulsar en “Shopping” Google automáticamente lleva a los usuarios a los demás productos relacionados.

Para empresas:

Para poder utilizar esta herramienta de marketing es necesario que te crees una cuenta en Google Merchant Center y lo integres a tu registro de Google Adwords. De hecho Google Shopping tiene un funcionamiento parecido a Adwords, aunque tus anuncios no van a aparecer según las palabras claves que elijas, sino a partir de los atributos del producto. Por ejemplo, si en el buscador escribís “televisor”, en los resultados no aparecerá el listado de productos de Google Shopping, sino más bien otros anunciantes que utilizaron “televisor” como palabra clave en Google Adwords. Pero si a esta palabra le sumas ciertos atributos como Led/42 pulgadas/Smart/4K, entonces Google te mostrará esta tienda virtual con diferentes opciones de marcas, precios, formas de pago y anunciantes que venden los televisores que estas buscando.

¿Por qué es importante Google Shopping para tu E-commerce?

Una de las ventajas que ofrece esta herramienta para tu negocio es la chance de mostrar la imagen de lo que vendes con sus atributos y precio antes que el usuario visite tu página web.

Esto quiere decir que, el usuario que haga clic en tu web, luego de haber visto tu producto en Google Shopping  junto a otras tantas opciones de anunciantes, estará más dispuesto a comprar eso que ofreciste. Esta es la ventaja que tiene esta plataforma por sobre Google Adwords: el usuario que entró a tu pagina ya tuvo más información de lo que va a comprar, sin haber si quiera haber hecho clic en tu anuncio.

Repasemos algunas de las ventajas:

A) Mayor tráfico en tu sitio web:

El hecho de que Google Shopping muestre la imagen de tu producto junto con el precio en los primeros resultados de búsqueda, llama mucho más la atención que los anuncios que sólo tienen texto. Mientras más datos tenga el usuario de lo que estaba buscando  más posibilidades de que haga clic en tu anuncio.

B) Mayor probabilidad de compra:

Como dijimos antes, el usuario que vio tu anuncio en Google Shopping ya tiene la información del precio, forma de pago y el modelo del producto, por lo tanto si hace clic en tu anuncio es porque fue seducido por las características ofrecidas y esta con mayor intenciones de realizar la compra.

C) Mayor visibilidad de tu negocio en las búsquedas:

Existe la chance de que tu publicidad en Google Shopping comparta el espacio en los primeros lugares de búsqueda con tu anuncio en Google Adwords, simpre y cuando tu campaña de marketing sea relevante para Google.

D) Los anuncios de Shopping funcionan a través de una subaste independiente a la de AdWords:

Esto significa que los anunciantes en Google Shopping compiten en una subaste independiente a la de Google AdWords. Lo que implica una oportunidad de costos por clic más bajos, ya que es una plataforma nueva y tiene menos anunciantes (por ahora).[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”3.0.86″]¿Cómo crear una campaña en Google Shopping?

Para que tus anuncios aparezcan en Google Shoping, primero tu empresa tiene que dar de alta los productos en una cuenta de Google Merchant Center. Esta es una plataforma que te permite subir la información de tu comercio y los datos de tus productos para que aparezcan en Google. Lo interesante es que  crear una cuenta y usar esta plataforma es gratis. Cuanto más relevante sea la información que recibe Google Merchant Center mayor será la probabilidad de que Google haga coincidir las keywords con tu producto y lo muestre a través de un anuncio.

Lo que debés hacer es crear un ¨feed¨ de datos de tu ecommerce, que puede ser un XML que tome de forma automáticamente la información de tu sitio web, o incluso puede ser un Google Spreadsheet donde vos vulques de forma manual todos los atributos de los productos de tu tienda. La información para relevante para Google Merchant Center es: la imagen (con fondo blanco), el link al producto, el SKU (ID del producto), el título, la descripción, el precio, la disponibilidad y forma de entrega. Una vez subidos y validados los datos de tus productos en la cuenta de Google Merchant Center, estos ya estarán listos para ser expuestos en la tienda virtual de Google Shopping y Google AdWords.

En el caso de que tengas dudas o quieras saber más sobre cómo implementar este tipo de anuncios, podés consultarnos sin compromiso, estaré encantado de ayudarte: lspinelli@bloopdigital.com