Espiar a la competencia es un aspecto fundamental al momento de armar una estrategia de marketing digital. En Bloop Agency sabemos que una estrategia de marca tiene tres pilares: un nicho, una oferta y competidores.

¡Tener competidores es bueno! Significa que lo que ofrecés está validado y, más importante, hay demanda. Tu desafío es destacarte en el mercado a través de la diferenciación, y para lograrlo, necesitás conocer bien a tus competidores.

En este artículo, te compartimos cómo analizar a la competencia utilizando herramientas gratuitas y accesibles, y te mostramos los pasos clave para hacerlo de manera ética y efectiva.

¿Por qué es importante espiar a la competencia?

Espiar a la competencia es crucial porque te permite:

1. Tener una visión más clara del mercado: demanda, tendencias y expectativas del consumidor.
2. Observar sus productos, servicios y procesos para identificar éxitos y errores que podrías evitar.
3. Inspirarte con nuevas ideas para tus propias estrategias de marketing: canales, mensajes y enfoques.
4. Identificar oportunidades de diferenciación: qué podés hacer diferente para destacarte.

Introducción al modelo de investigación

Para lograr un análisis efectivo de tu competencia, es importante seguir pasos claros y contar con las herramientas adecuadas. En esta sección, te vamos a brindar:

• Una guía detallada con los pasos para observar y analizar a tus competidores.
• Herramientas gratuitas y accesibles que podés usar hoy mismo.
• Una plantilla descargable para estructurar tu investigación de benchmark.

¡Descargá nuestra plantilla gratuita de benchmark para empezar!

Estrategias y herramientas para entender a tu competencia

Antes de comenzar, es clave armar un modelo de investigación que contemple:

• Tráfico web: Utilizá herramientas como SimilarWeb o Ubersuggest para analizar las visitas que recibe la competencia.
• Palabras clave: Explorá Ubersuggest o Google Ads Keyword Planner para identificar las keywords que están utilizando.
• Redes sociales y canales de comunicación: Observá el contenido y las estrategias en Instagram, TikTok y Meta Ads.
• Tecnología utilizada: Descubrí qué plataformas y herramientas emplean con BuiltWith o Wappalyzer.
• Anuncios y calidad: Analizá la creatividad, mensajes y estrategias publicitarias con Meta Ads Library y otras herramientas.

Herramientas para un análisis completo

1. Tráfico Web

• SimilarWeb: Analizá las principales fuentes de tráfico, engagement, keywords y audiencias de tus competidores.
  • Versión gratuita: Limitada a 5 resultados por categoría.
  • Ir a SimilarWeb
• Ubersuggest (Neil Patel): Ofrece análisis SEO, palabras clave y backlinks.
  • Versión gratuita: Hasta 3 búsquedas diarias.
  • Ir a Ubersuggest
• Google Ads Keyword Planner: Proporciona volumen de búsqueda y competencia para palabras clave.
  • Gratis con cuenta de Google Ads.
  • Ir a Keyword Planner

2. Redes Sociales

• Meta Ads Library: Accedé a los anuncios activos en Facebook e Instagram de cualquier marca.
  • Completamente gratuito.
  • Ir a Meta Ads Library
• SocialBlade: Analiza el crecimiento y performance en YouTube, Instagram, Twitter y TikTok.
  • Gratis sin cuenta.
  • Ir a SocialBlade

3. Análisis de Sitios Web

• BuiltWith: Identifica plataformas, herramientas de analítica y tecnologías empleadas.
  • Versión gratuita con limitaciones.
  • Ir a BuiltWith
• Wappalyzer: Extensión que muestra tecnologías usadas por cualquier sitio web.
  • Ir a Wappalyzer

4. Otras herramientas útiles

• Google Trends: Compara el interés a lo largo del tiempo entre términos o marcas.
  • Ir a Google Trends
• Google Alerts: Configura alertas para recibir menciones sobre tu competencia.
  • Ir a Google Alerts
• SEOquake (SEMrush): Extensión para métricas SEO: backlinks, keywords y autoridad.
  • Ir a SEOquake

Pasos para un análisis efectivo

1. Identificá tus competidores: Directos e indirectos.
2. Analizá sus redes sociales: Observá qué publican, cómo interactúan y con qué frecuencia.
3. Estudiá su sitio web: Explorá diseño, UX, productos y palabras clave.
4. Analizá sus anuncios: Usá herramientas como Meta Ads Library para inspirarte y entender su estrategia.
5. Utilizá herramientas específicas: Aprovechá las opciones gratuitas mencionadas para profundizar en cada análisis.

Conclusión

Espiar a la competencia no se trata de copiar, sino de aprender y adaptarte. Con la información adecuada, podés identificar oportunidades, optimizar tu estrategia y destacarte en el mercado.

¿Listo para llevar tu negocio al siguiente nivel? En Bloop Agency hacemos análisis completos de competencia para ayudarte a crecer.