\u00bfC\u00f3mo est\u00e1s utilizando las “cookies” de los usuarios que visitan tu sitio web? Y por “cookies”, no me refiero a las galletitas que com\u00e9s en en una reuni\u00f3n, me refiero a los archivos temporales que se guardan en el navegador de tus potenciales clientes\u00a0\ud83d\ude05<\/p>\n
El “Remarketing<\/strong>“, “retargeting<\/strong>“, “remessaging<\/strong>” o “re-loqueseteocurra” son esos anuncios que te siguen por internet mostr\u00e1ndote esa promoci\u00f3n que a\u00fan no aprovechaste, ese pasaje a R\u00edo que a\u00fan no sacaste, o ese par de zapatos que dejaste en el carrito de compras online porque el dolar te subi\u00f3 y no estabas seguro si llegabas a fin de mes :P… Te cuento algo, son estrategias s\u00faper efectivas! porque apuntan a un usuario que demostr\u00f3 un inter\u00e9s espec\u00edfico, y le muestran comunicaciones personalizadas que son relevantes para ellos. Y se basan en el concepto que nosotros no compramos en un solo clic, sino que necesitamos investigar, consultar a conocidos o especialistas, durante nuestro proceso de compra, sea cual sea la industria.<\/p>\n Por eso decid\u00ed compartir con vos las mejores estrategias de Remarketing,<\/strong> que hoy utilizamos con nuestros clientes para alcanzar los mayores resultados:<\/p>\n *Partamos de la base que para poder “taguear” a los usuarios que visiten tu sitio web, es necesario pegar un c\u00f3digo que guardar\u00e1 un archivo temporal en su navegador. Para que cada vez que ese navegador ingrese a una plataforma publicitaria que vos manejes (Google, Facebook, LinkedIn, y muchas otras adnetworks), puedas mostrarle anuncios. Cada plataforma publicitaria tiene su propio c\u00f3digo que deb\u00e9s extraer y pegarlo en tu sitio web. Hoy ya incluso Google ha mejorado su funcionamiento permitiendo identificar a un usuario a trav\u00e9s de distintos dispositivos utilizando el concepto de “user ID”.<\/p>\n 1) Cualquier p\u00e1gina del sitio web – Branding<\/strong>: este es el Remarketing m\u00e1s general, en el que seguimos a los usuarios que visitaron cualquier p\u00e1gina de nuestro sitio web, y les mostramos una comunicaci\u00f3n sobre nuestra marca. Es el m\u00e1s f\u00e1cil de implementar, pero menos espec\u00edfico, y por lo tanto menor rentable. La forma de hacerlo rendir, es trabajar con varias creatividades que destaquen todos los atributos de tu marca, llegando al usuario con distintos discursos o argumentos, para convencerlo de que sos la soluci\u00f3n que necesita. HAC\u00c9 MUCHAS CREATIVIDADES!<\/p>\n 2) P\u00e1gina de producto – Propuesta especifica<\/strong>: este tipo de Remarketing implica seguir \u00fanicamente a los usuarios que vieron determinados productos\/servicios, y mostrarle dicha propuesta para que no se olvide porque tu empresa tiene eso justo que estaba necesitaba.<\/p>\n 3) Abandon\u00f3 de carrito – Promoci\u00f3n de cierre<\/strong>: en este caso estar\u00edamos apuntando a usurarios que abandonaron el carrito de compras online sin concretar la compra. Estos usuarios realizaron acciones de valor, demostraron inter\u00e9s, pero por alguna raz\u00f3n no estaban seguros de finalizar la acci\u00f3n en ese momento. Por eso un peque\u00f1o empujoncito podr\u00eda servir para cerrar la operaci\u00f3n: tal vez un regalo de un 5% OFF, env\u00edo gratis o alg\u00fan bonus, podr\u00eda ser justo la motivaci\u00f3n exacta para cerrar la operaci\u00f3n.<\/p>\n 4) Clientes – Up-Selling\/Cross-Selling:<\/strong> estos son los usuarios que ya nos compraron, son clientes, confiaron en la marca. La idea es proveerles alg\u00fan producto\/servicio adicional que puedan necesitar para complementar la compra que acaban de realizar.<\/p>\n 5) Activos afuera de tu Sitio Web<\/strong>: recordemos que el Remarketing funciona a trav\u00e9s de un c\u00f3digo que guarda un archivo temporal en tu computadora, la cuesti\u00f3n es que este c\u00f3digo no necesariamente debe estar alojado en tu sitio web: puede estar en tu Newsletter, en la firma de tu email, o en cualquier otra interacci\u00f3n que tengas total control sobre el c\u00f3digo. De esta forma podes empezar a tanguear muchos m\u00e1s usuarios que los que visitan tu web.<\/p>\n 6) Usuarios Similares a los de tus listas de Remarketing<\/strong>: este tipo de estrategia le agrega una capa m\u00e1s de tecnolog\u00eda, pero de simple implementaci\u00f3n. Cada vez que crees una lista de Remarketing, es probable que la plataforma te invite a crear una lista de “audiencia similar”, o “Look a Like” como Facebook las llama, en la que apuntar\u00e1s a usuarios similares a los que visitan tu sitio web. Recordemos que esta acci\u00f3n no es exclusivamente Remarketing, ya que la audiencia que crees no necesariamente conoce tu marca o ha visitado tu sitio web.<\/p>\n 7) Remarketing en Google Search<\/strong>: muchas marcas no aprovechan esta acci\u00f3n, que te permite apuntar de forma m\u00e1s agresiva a un usuario que ya visit\u00f3 tu sitio web y contin\u00faa buscando soluciones en Google. Es m\u00e1s f\u00e1cil venderle a un usuario que ya te conoce, que a uno que no te conoce. Lo mismo aplica ac\u00e1, si pod\u00e9s asegurarte de que cuando ese usuario investigue online vos seas una de las primeras sugerencias, vas a lograr una buena relevancia y aumentar tu potencial de cierre. Esto lo pod\u00e9s hacer creando una nueva campa\u00f1a que solo apunte a usuarios que buscan tus palabras y que adem\u00e1s ya visitaron tu sitio web, o agregar una audiencia a tus campa\u00f1as actuales y definir que aumente la puja si el usuario ya visit\u00f3 tu sitio web.<\/p>\n 8) Remarketing Din\u00e1mico:<\/strong> este es el mejor tipo de Remarketing para un ecommerce (ya que manejan decenas, cientos o miles de productos), siempre y cuando tus tecnolog\u00edas est\u00e9n bien conectadas y funcionando entre s\u00ed, ya que en este caso no controlaras la creatividad. B\u00e1sicamente deb\u00e9s definir la “plantilla” para el anuncio, pero el producto, precio, promoci\u00f3n e imagen se configurar\u00e1n din\u00e1micamente en base a las cookies del usuario y la informaci\u00f3n de tu sitio web. Este tipo de anuncio puede incluso mostrar varios productos que el usuario haya visto. Para implementarlo necesit\u00e1s el c\u00f3digo tradicional de Remarketing, y levantar los datos de tus productos de forma din\u00e1mica para que la plataforma cree los anuncios con dicha informaci\u00f3n. Facebook Ads hace esto de forma muy sencilla integrando su “facebook pixel” con las principales plataformas de ecommerce como Woocomerce, Shopify, Magento y algunas m\u00e1s. El proceso que estas plataformas automatizan es la generaci\u00f3n del “cat\u00e1logo de producto” de Facebook, que es justamente la informaci\u00f3n que usar\u00e1 para crear los anuncios de forma din\u00e1mica. En el caso de no uses estas plataformas de ecommerce, pod\u00e9s desarrollar un feed de tus productos en tu sitio web y pedirle a las plataformas publicitarias que busquen la informaci\u00f3n all\u00ed, o pod\u00e9s crear un feed manual de productos carg\u00e1ndolos a mano. Para cerrar este tipo de Remarketing, vale mencionar que es el m\u00e1s efectivo, porque es el m\u00e1s relevante a una mayor escala: pod\u00e9s seguir a todos los usuarios que visitaron tus productos con una propuesta relevante para cada uno, sin necesidad de dise\u00f1ar cada anuncio.<\/p>\n Ahora ya sab\u00e9s, ten\u00e9s muchas m\u00e1s formas de segmentar y comunicar tus acciones de Remarketing. \u00bfCu\u00e1les est\u00e1s usando en tus estrategias? Me encantar\u00eda escucharlas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00bfC\u00f3mo est\u00e1s utilizando las “cookies” de los usuarios que visitan tu sitio web? Y por “cookies”, no me refiero a las galletitas que com\u00e9s en en una reuni\u00f3n, me refiero a los archivos temporales que se guardan en el navegador de tus potenciales clientes\u00a0\ud83d\ude05 El “Remarketing“, “retargeting“, “remessaging” o “re-loqueseteocurra” son esos anuncios que te […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":3937,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[81,82,83],"class_list":["post-3932","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-google-ads","tag-remarketing","tag-retargeting"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bloop.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3932","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bloop.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bloop.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloop.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloop.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3932"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/bloop.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3932\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4863,"href":"https:\/\/bloop.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3932\/revisions\/4863"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bloop.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3937"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bloop.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3932"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bloop.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3932"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bloop.agency\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3932"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}